L'idée s'est donc imposée à Marie lors de ses recherches infructueuses! La maroquinerie a ensuite été la suite logique: les premiers sacs sont arrivés un an après le lancement de la marque. Pourquoi créer une marque vegan? Marie était végane depuis quelques années lorsqu'elle a créé Minuit sur Terre: c'était donc un choix tout à fait logique pour elle! Le respect des animaux est au coeur de la marque, il s'agit de la valeur qui a motivé sa création. Quels sont vos engagements éthiques? Nous tenons à fabriquer des modèles respectueux des animaux, mais aussi des travailleurs et de la planète! Tous nos articles sont fabriqués au Portugal dans de petits ateliers. Ce pays est connu pour son savoir-faire en matière de chaussures et maroquinerie. Le droit des travailleurs y est très réglementé, ce qui garantit de bonnes conditions de travail et la sécurité des employés. Nous utilisons des matières fabriquées en Italie et certifiées Oeko-Tex, c'est-à-dire totalement inoffensives pour la santé des fabricants et des clients qui portent nos modèles.
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Interview: Marie nous parle de sa marque Minuit sur Terre
29 mars 2017
On vous parle de la marque de chaussures française (et plus précisément bordelaise) qui a su se faire connaitre: Minuit sur Terre. Marie Viard, la créatrice, nous en dit un peu plus sur une marque qui, à peine lancée, a déjà tout d'une grande! Bonjour Marie, tout d'abord Minuit sur Terre, c'est quoi exactement? Minuit sur Terre, c'est une marque de chaussures pour femme qui combine style, qualité et éthique. Aucun produit d'origine animale n'entre dans la composition des modèles. Cela veut dire pas de cuir et de la colle à base de résine et d'eau. Pour remplacer le cuir, j'ai choisir de travailler avec un fournisseur italien qui accorde une grande importance au respect de l'environnement et des travailleurs. Toute la doublure et la semelle intérieure sont composées de fibres naturelles (polymères issus de céréales et de végétaux). Pour l'extérieur, ce sont des fibres synthétiques de la plus haute qualité, sans solvants.
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Que propose la marque Minuit sur terre? Depuis sa création jusqu'à ce jour, Minuit sur terre n'a cessé d'élargir sa collection. Vous y trouverez des articles de mode vegan et écolo divers, depuis les chaussures jusqu'à l'habillement, en passant par les accessoires de maroquinerie. Notez qu'avec Minuit sur terre, vous pouvez vous parer avec des pièces tendance 100% faites avec des matières naturelles. Les différentes collections Minuit sur terre pour hommes et pour femmes sont accessibles depuis la page d'accueil du site. Pour chaque catégorie (chaussures, maroquineries et prêt-à-porter), vous avez des sous-sections (sacs, bottines, seconde main, ceintures, etc. ). J'ai surtout été captivée par la section « dernière chance » où sont regroupés tous les articles et collections qui arrivent en fin de saison. Minuit sur terre propose dans cette section les derniers articles de la saison qui sont encore disponibles en stock. Dans la catégorie des produits de « seconde main », vous avez les articles de mode d'occasion.
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» Cette valeur est importante pour l'entrepreneuse. Elle s'inscrit dans une démarche globale, « car on ne peut pas être végan sans préserver l'environnement ou en fabriquant des produits à l'autre bout du monde, dans des conditions de travail dégradantes. On ne fait pas de green washing. » Une croissance organique Minuit sur Terre a toujours été une entreprise indépendante. Dès les débuts du projet sa fondatrice s'est appuyée sur un prêt étudiant, et a réussi à s'autofinancer tout en devenant rentable dès la première année. « Nous nous développons doucement. Dès 2017 nous avons tout fait pour économiser, réduire les dépenses. Les investissements sont réalisés lorsqu'on en a les moyens ». Prendre son temps, Marie Viard-Klein y tient. Le chiffre d'affaires de 2019 était de 870 000 euros, et il avoisinera en fin d'année 1, 2 millions d'euros. « Nous progressons à notre rythme! » 90% des ventes sont réalisées via le site internet, une stratégie qui fonctionne jusqu'à présent. « Cela nous permet de supprimer les intermédiaires et d'avoir les prix les plus abordables possibles.
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Elle a donc décidé de créer Minuit sur Terre en constatant qu'il existait un vrai besoin! Petit à petit, une équipe s'est formée autour d'elle: Florine, qui gère le service client et la RSE, Sixtine, qui oeuvre du côté des réseaux sociaux et Emma, webmaster. Sans oublier, bien sûr, la véritable star de Minuit sur Terre: Cannelle, mi-chien mi-princesse, dont on peut voir l'adorable bouille régulièrement sur nos réseaux sociaux. Qu'est-ce qui a motivé la création de Minuit sur Terre? L'envie de proposer des modèles à la fois désirables et qualitatifs, qui ne séduisent pas seulement pour leur aspect éthique, mais aussi et surtout pour leur style! L'idée est de prouver qu'on peut respecter ses convictions en portant de jolies choses: pas besoin de se tourner vers les enseignes de la fast fashion pour s'habiller comme on le souhaite au quotidien! Comment expliquer votre intérêt pour les chaussures et la maroquinerie? Il existait un vrai besoin pour des chaussures à la fois vegan et éthiques: il était très difficile de trouver des paires de bonne qualité, conçues dans de bonnes conditions et sans matière animale.
Livraison soignée
Les chaussures arrivent rapidement à domicile. La boîte est très jolie (réutilisable pour ranger d'autres affaires) et on apprécie le petit mot imprimé. Cela m'a vraiment donné l'impression de me faire un joli présent. J'ai également reçu en cadeau un sac de plage très joli. Seul petit bémol, l'emballage individuel des chaussures en plus de la boîte. Je suis ravie de ces jolies sandales véganes et j'espère pouvoir en profiter longtemps. Je pense qu'elles feront également de jolies chaussures de soirées plates. Elles iront parfaitement avec mes robes! 2 ans après…
Mon bilan 2 ans après cet achat? Malheureusement, la finition métal des attaches en ruban est partie sur une des chaussures et depuis la fin de l'été dernier elles se sont fendues en deux. Je suis du coup un peu déçue car ce n'est pas vraiment réparable. Je pensais qu'il faudrait réparer les petits talons, mais ceux-ci ont bien tenu en revanche. Le fendillement vient peut-être de ma démarche ou alors de l'utilisation pour conduire (bien que l'an dernier j'ai peu conduit avec).